Jedno je sigurno, način na koji se simpatični i elokventni crnja popeo na svetski tron, ostaće zapamćen u istoriji. U istoriji sveta, ali i u istoriji marketinga i advertajzinga. Pa, i u istoriji interneta, istoriji PR-a i istoriji mrčendajzinga.

Ako, kao premisu, uzmemo da je američko društvo, opterećeno besmislenim ratovima, gubitkom međunarodnog poštovanja i poverenja, pred finansijskom krizom, bilo zrelo za korenite promene, čini se da je svaki protiv kandidat Republikanaca, čiji je predstavnik Džordž Buš Mlađi u prethodnih osam godina vlasti upropastio sve što se upropastiti može, mogao lako da odnese nadmoćnu pobedu. Da li bi tako bilo, da je na partijskim izborima Demokrata pobedu umesto Obame odnela gospođa Klinton, nikada nećemo saznati, ali fakat je – kampanja Baraka Obame je bila toliko dobra da slobodno može da zauzme počasno mesto u svim udžbenicima iz političkog marketinga.

Ukratko:

1. Obama je imao najjasniju poruku, najbolji slogan

2. Obama je imao odličan vizuelni identitet

3. Obama je imao najprecizniju TV kampanju, usmerenu ka mladim ljudima, od kojih je većina, možda po prvi put izašla na izbore

i možda najvažnije, a svakako prvi put zabeleženo:

4. Obama je, prvi od svih, iskoristio ogromnu snagu interneta. Milioni Amerikanaca željni promena, svesrdno, nošeni pozitivnom idejom, na svakom mestu i na svakom koraku širili su viziju nove, bolje Amerike.

Da, Obama je mogao – da razume svoje birače, i da, kako neko reče – obuje njihove cipele kako bi osetio njihove probleme, strepnje, kako bi prepoznao njihove želje i kako bi im, ponovo, povratio nadu u bolju budućnost. Birači su to prepoznali, poverovali mu i dali veliku podršku i pre izbora i na samim izborima. Buš nije hteo da uđe u cipele 315 miliona Amerikanaca, pa je, na kraju, gle ironije – od iračkog novinara popio cipelu tik pored glave.

Hiljade je proizvoda – majica, satova, karata za igranje, cigara, kolača, sladoleda, kafe, jela u restoranima… – proizvođača koji su imali sreće da od američke agencije za patente i zaštitne marke dobiju saglasnost da koriste ime Obama. I budimo iskreni – urade odličnu promociju sadašnjem prvom čoveku Bele kuće. Priča se da je u SAD najpopularnija tzv. Obamina dijeta,  pa ako imate vremena nađite pojedinosti na internetu. Procenjeno je da su svi koji su do inaguracije novog američkog predsednika koristili Obamino ime u predizbornoj kampanji, zaradili više od 200 miliona dolara.

S druge strane, puno je onih koji su bili odbijeni, kao npr. firma iz Majami Biča koja je htela da na majici ispiše tekst “Obama Bin Laden” ili druga firma koja je htela da zaštiti slogan “Barak, kućni ljubimac”. Vrhunac tamne strane je da je njujorška policija 25. januara zaplenila na jednom brodu tovar sa 80 paketića heroina na kojima je bio utisnut žig „Obama“!

Na kraju, i građani su, puni poverenja, poželeli da uđu u Obamine cipele, ili da budemo precizniji, da obuju cipele sa Obaminim likom. Uživajte u odličnom dizajnu mnogobrojnih modela cipela, patika, američkog predsednika!